L’esigenza della BCC Marche è quella di creare una campagna pubblicitaria istituzionale di diffusione regionale,che promuova l’identità della BCC marchigiana, con una forte sottolineatura alla territorialità e alla capacità di rappresentare gli interessi dei cittadini marchigiani: giovani, famiglie, piccole e medie imprese del territorio.

La proposta nasce proprio dall'osservazione del territorio. Le Marche sono una regione caratterizzata da panorami bellissimi, borghi e città dalla lunga storia e ambienti naturali. Partendo da questo concetto la campagna pubblicitaria, pensata come multi-soggetto, vede come protagonisti immagini della nostra terra, rappresentati attraverso illustrazioni nella proposta iniziale e realizzati fotograficamente in quella definitiva. Il messaggio della campagna è senza dubbio lo stretto legame della BCC con il territorio marchigiano, rendendo protagoniste di volta in volta le singole province.